티렉스 Car Story

무엇인가 새로운 분야에 도전을 하는 일은 언제나 어렵고 쉽지 않다. 하지만, 특정분야의 전문가나 선두기업은 새로운 시대의 새로운 분야에 대한 도전은 한발 더 나갈 수 있는 힘이 된다. 볼보의 크로스컨트리는 이런 면에서 새로운 시대의 새로운 도전에 가까운 모델이다. 유럽 해치백과 왜건 시장에서 선두를 달리고 있는 폭스바겐과 푸조의 모델과는 차별점을 전달하고, 그들이 가지지 못 한 프리미엄 가치를 만들어야 하기 때문이다. 볼보 크로스컨트리는 그런 면에서 오프로더 성격이 강한 전통 SUV에 트렌디한 스타일과 세단의 안정적인 승차감을 담고, 볼보가 강조하는 안전과 스칸디나비아 디자인에서 영감을 얻은 독창적인 스타일을 접목해 글로벌시장에 도전하는 모델이다. 특히, 국내 시장에서는 '짐차'라는 부정적인 이미지로 자..

자동차는 크게 세단과 SUV로 구분할 수 있다. 그 외 해치백, 왜건, 컨버터블 등 다양한 형태의 모델들이 존재하지만, 국내 자동차시장에서만큼은 세단과 SUV 외에는 존재하지 않는 거 같다. 하지만, 이런 선입견을 넘어 또 다른 영역을 구축한 자동차 모델이 있었다. 한 때, 가격 대비 높은 마력과 실용성으로 사랑받았던 모델이자, 현대자동차 i30와의 경쟁에서도 더 높은 판매량을 기록한 모델. 바로, 폭스바겐 골프가 그 주인공이다. 폭스바겐 골프는 국내 자동차시장의 무덤이라는 해치백 시장에서 국내외 브랜드 최고의 판매량과 '해치백'이라는 이미지가 직결되지 않는 고유의 대명사처럼 쓰이며 '서민들의 포르쉐'라고 불렸다. 국내 자동차시장에는 해치백과 같은 또 다른 무덤(?)이 있다. 바로 왜건 시장이다. 왜건은..

볼보하면 가장 먼저 떠오르는 이미지는 '안전'이다. 볼보의 안전이미지가 강해진 시기는 1958년 자동차에 3점식벨트를 처음 도입한 뒤부터다. 자동차에 3점식 안전벨트가 도입되고 교통사고의 중환자수가 60%이상 감소했다 조사가 있을 정도이니 얼마나 대단한 기술였는 지 짐작할 수 있다. 더 대단한 점은 운전자의 안전과 안전벨트의 보급을 위해 특허권을 포기했다는 점에서 볼보 브랜드가 추구하는 목표 지향점을 알 수 있고, 돈으로 환산할 수 없는 '안전'이미지를 가지게 된 점도 당연하다고 생각된다. 안전한 자동차라는 이미지는 마케팅과 세일즈에 긍정적인 역할을 할 뿐 아니라, 자동차의 성능이 향상되고 최신 기술이 도입되는 지금과 같은 시점에는 브랜드에 대한 보이지 않는 믿음과 같은 역할을 할 것이다.하지만, 이런 ..